關注文化旅游新消費領域的錢元軍最近深刻體會到了一句話的含義：除了中國足球隊，其他人都去看了世界杯。

隨著市民對體育賽事越來越關注，越來越多的人選擇前往現場感受比賽氛圍。 中國日益高漲的“世界杯消費熱”就是一個很好的例子。 俄羅斯一下子成為了中國球迷向往的目的地。 球場門票、住宿、餐飲、旅游……短短一個月，就讓商家賺得盆滿缽盈。 為了吸引更多球迷，俄羅斯推出了世界杯免簽門票、中國公民前往遠東地區(qū)免費電子簽證等政策。 除了吃、住、行、游之外，游客的消費還包括明星球員的服裝、賽場周邊、參賽國國旗等，世界杯能帶動多少中國人去觀看和消費？ 讓我們來看看。

10萬中國人赴俄羅斯看世界杯，是上屆10倍多

在旅游入境游客中，中國連續(xù)多年成為俄羅斯第一大游客來源國。 數據顯示，2017年中國赴俄游客達147萬人次，為俄各領域帶來不少于18億美元收入。

從航班運力來看，目前每天約有20個中國直飛俄羅斯的航班。 按每個航班約200個座位計算，每天共有4000個座位，按30天計算，即12萬個座位。 多個熱門城市始發(fā)航線平均客座率均在90%以上。 再加上轉機的可能性，中國球迷和游客將很大程度上成為俄羅斯世界杯旅游的中流砥柱。 據統(tǒng)計，僅攜程一家旅行社，今年世界杯期間就有超過5000人報名赴俄羅斯旅游，提供跟團游、自由行、定制游、海外娛樂等產品，是旅行社的10倍以上。四年前前往巴西的人數。 預計2018年世界杯期間前往俄羅斯的中國游客將超過10萬人次。

保費雖高，但一票難求

據國際足聯最新數據顯示，自2017年9月開始銷售以來，截至5月初世界杯門票總售出量已達237.4萬張。據俄羅斯官方調查顯示，今年世界杯期間將有57萬名外國球迷前往俄羅斯。 值得注意的是，雖然中國隊未能進入小組賽，但中國球迷仍然貢獻了很大一部分門票收入。 國際足聯官網數據顯示，截至2018年世界杯開賽，中國公民累計購買門票40251張，排名全球第九。

本屆俄羅斯世界杯的普通門票分為四類，即門票一到四。

其中，第四類門票僅向俄羅斯球迷開放。 根據國際足聯官網提供的門票參考價格，一至三級門票最便宜為105美元，約合人民幣658元，這是小組賽除開場外第三級門票的價格。儀式; 最貴的門票為1100美元，約合人民幣6895元，這是決賽第一張門票的價格。 但據一些中國游客反映，當地一票難求，在“黃牛”的帶動下，門票價格瘋漲。

飛豬平臺負責人介紹，去年7月起，平臺商家開始接受世界杯門票預訂，票價根據賽事不同從5000元到數萬元不等。 從數據來看，北京、天津、廣東的用戶是世界杯門票的主要購買者。

俄羅斯航線具有簽證、匯率、航班三大優(yōu)勢。

隨著世界各地游客涌入俄羅斯，當地旅游價格飛漲。 據統(tǒng)計，6月中旬至7月中旬世界杯期間，赴俄羅斯跟團游和自由行的平均售價約為1.4萬元，較平時上漲約50%。 從線下門店訂單情況來看，世界杯觀賽旅行團的人均消費超過3萬元。 資深粉絲往往會選擇更好的游戲。 主題旅游平臺世界杯觀賽線路人均訂單消費超過5萬元。 半決賽+決賽俱樂部席位的人均訂單花費高達近18萬元。 座位很難找。

但由于物價瘋漲，不少計劃去俄羅斯旅游的中國游客選擇世界杯后出游。 7月中旬、8月，淡季游報名火爆，環(huán)比增幅超過100%。 比如“俄羅斯莫斯科+圣彼得堡9日跟團游”產品，7月份出發(fā)價格在13000多元，而9、10月份出發(fā)價格則在7000多元。

簽證、匯率、航班三大現實優(yōu)勢，讓中國游客獲得了全國各地看球的通行證。 據了解，今年西安、南昌、貴陽、福州等城市已開通直飛圣彼得堡、莫斯科等城市的航班。 俄羅斯是中國游客辦理簽證最方便的歐洲國家之一。 近年來，俄羅斯為中國公民推出多項簽證優(yōu)惠：包括球隊免簽、世界杯門票持有者免簽、遠東地區(qū)免費電子簽證政策等。

匯率方面，盧布兌人民幣匯率自2014年減半以來一直處于低位，今年以來，人民幣兌盧布匯率較去年同期升值約15%。 在俄羅斯旅游和購物可以省錢。

今年俄羅斯旅游產品也大幅增長。 攜程平臺有600余條航線產品供您選擇。 國內外旅行社、俄羅斯本土旅游服務商等針對中國市場開發(fā)了更加豐富的新產品。

酒店價格飆升達50倍

世界杯主辦城市中，莫斯科、圣彼得堡、喀山、因舉辦冬奧會而被中國游客熟知的索契等都是俄羅斯著名的旅游目的地。 其中，莫斯科6月人氣上漲10.1%，酒店預訂量同比增長10倍以上； 圣彼得堡人氣上升14%，酒店預訂量同比增長5倍以上。 喀山、索契、薩馬拉等舉辦活動的城市也有大量用戶預訂酒店。

值得一提的是，據俄羅斯聯邦消費者保護組織統(tǒng)計，有561家酒店趁機大幅漲價。 比賽期間，熱門城市酒店平均價格突破1000元/間夜； 莫斯科酒店價格上漲超過70%，比賽場館周邊價格上漲超過200%。 此外，索契酒店價格普遍上漲90%以上，下諾夫哥羅德酒店價格上漲近240%，房價普遍每間夜上漲1000-1500元。 漲價的酒店收到了187條警告。 目前，俄羅斯舉辦賽事的11個城市共建成27家酒店。 一些主辦城市的酒店客房價格上漲了50多倍。

帶動國內啤酒訂單增長70%以上

俄羅斯餐飲企業(yè)推出特色菜單、設立官方甜點、舉辦美食節(jié)。 事實上，早在2017年，俄羅斯聯邦旅游局就啟動了“國家美食地圖”項目，連接農場、食品生產企業(yè)、餐館等各個環(huán)節(jié)，宣傳俄羅斯美食和飲食文化，提供美食旅游線路。 除了全國美食節(jié)外，俄羅斯多個世界杯主辦城市的餐廳和酒吧也應勢推出各種有趣的足球主題菜肴。

值得一提的是，“世界杯經濟熱潮”也帶動了國內餐飲消費的大幅增長。 美團外賣數據顯示，6月14日晚，小龍蝦銷量突破153萬份，串燒訂單增長68.8%，烤串增長42.86%，啤酒突破28萬瓶，較前一周同期增長71.8%游戲開始。 此外，白酒訂單也大幅增長，增幅達31.45%。 天貓新零售團隊也不甘示弱。 據天貓、盒馬、口碑、餓了么等多家平臺統(tǒng)計，俄羅斯世界杯進球后第11分鐘，小龍蝦就賣出了59.5萬只。 小龍蝦、啤酒、烤串等成為足球比賽必備的“黃金搭檔”。

北京和上海的球迷最活躍，而廣東、河北和福建的球迷最富有。

報告顯示，從登記游客量來看，上海、北京、成都、重慶、昆明、西安、廣州、深圳、南京、武漢是世界杯期間到訪俄羅斯最多的城市。 除了北上等一線城市外，西南地區(qū)的球迷也非常熱情。

哪些城市的富人最多？ 從人均旅游產品花費來看，世界杯期間消費最高的出發(fā)省份為廣東、河北、福建、廣西、北京、貴州、上海、河南、重慶、新疆。 廣東、河北球迷看球的熱情甚至超過北方。

8%的95后女孩獨自看世界杯父親花12萬帶兒子看決賽。

報告分析了世界杯期間赴俄游客的特征。 令人驚訝的是，觀看比賽的女性球迷比例并不低于男性球迷。 “足球是男人的事”的刻板印象被打破了。 不過，不少女球迷承認，她們關心的不是足球，而是“鮮肉”。

從年齡分布來看，70、80后的中生代是觀看足球的主力，90、00后的年輕人也占三分之一左右。 與平時赴俄旅游隊伍50%以上都是叔叔阿姨相比，世界杯期間，赴俄主力隊伍幾乎全變。

世界杯即將來臨，有哪些戰(zhàn)友能夠一起揮舞旗幟歡呼呢？ 報告顯示，俄羅斯世界杯訂單中有33%是朋友之間的旅行。 6人以上團體觀看占24%。 其次是情侶一起出游，占比19%。 11%的人帶孩子觀看世界杯。 另外8%是獨自一人去的。

旅游賣場數據顯示，一位90后女顧客花4萬多元報名陪男友觀看葡萄牙對陣西班牙小組賽主題游，一位??父親花12萬買票帶兒子去看剛考完高考去看世界杯。 決賽。

這些俄羅斯城市最受歡迎

從俄羅斯航線注冊情況來看，莫斯科、圣彼得堡、索契、符拉迪沃斯托克、伊爾庫茨克、葉卡捷琳堡、加里寧格勒、喀山、薩蘭斯克、伏爾加格勒是6、7月前往俄羅斯的熱門目的地。 目的地。 足球比賽將在10個城市中的8個舉行。

俄羅斯十大熱門景點依次為：紅場、冬宮、克里姆林宮、盧日尼基體育場、夏宮、葉卡捷琳堡、滴血大教堂、貝加爾湖、莫斯科地鐵、勝利廣場等。世界杯開幕式和決賽，排名第四。

世界杯門票產品中，最暢銷的產品是決賽套票。 其次最受歡迎的球隊是在德國、巴西、西班牙和法國舉行的比賽，以及最受歡迎的莫斯科和圣彼得堡兩個傳統(tǒng)旅游城市舉行的比賽。

中國游客的涌入使得俄羅斯當地導游的需求量很大。 據統(tǒng)計，世界杯期間，攜程本地導游平臺訂單量增長超過100%。 尤其是俄羅斯外籍導游受到中國游客的歡迎。 不少游客表示，除了自然人文風光，還想與戰(zhàn)斗民族當地人進行深度互動。 溝通。 熱門預訂導游服務包括包車、深度游、導覽游、兒童座椅等。

市場反應也印證了那句話：除了中國足球隊，其他人基本上都去了世界杯。

本文數據來自攜程、飛豬等。

觀點整理自北京商報、新京報等